Cómo tratar el futuro del marketing de contenidos

Cómo tratar el futuro del marketing de contenidos

Hace unas semanas estuve dando una ponencia en Santander, de la que hablaré en más detalle en otro post, y como parte de esa jornada tuve que dar mi opinión sobre hacia dónde va el futuro del marketing de contenidos. A veces para aventurarnos en el futuro hay que comprender qué ha sucedido en el pasado y en este post comparto algunas reflexiones.

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Me encanta la frase de la coach Sara Duarte, @SaraDuarteh en Twitter: “Para alcanzar el éxito hay que aprender del pasado, ser consciente del presente y construir el futuro”. Es especialmente aplicable al mundo del marketing de contenidos, que parece que para muchos acaba de aparecer en sus vidas, cuando hay empresas que llevan más de 100 años en ello. Por ello, voy a atreverme a desglosar pasado, presente y una visión de futuro, personal y por tanto susceptible a equivocarme.

Derechos de fotolia.com Cómo tratar el futuro del marketing de contenidos

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El pasado del marketing de contenidos

Por resumir rápido los últimos 100 años, se ha pasado de:
1. Redacción de textos a creación de todo tipo de contenidos en todo tipo de plataformas
2. Anuncios de TV en los slots publicitarios al branded content
3. Notas de prensa a los formatos de video marketing de contenidos
4. Aplicación de técnicas de SEO puro a la generación de contenidos originales que superan esos resultados de SEO obtenidos anteriormente
5. Creación de contenidos por marcas a la creación de contenidos por usuarios, lo que contribuyó a la web 2.0 y a la web 3.0

El presente del marketing de contenidos

No sólo los medios del sector de marketing reportan que el marketing de contenidos es ahora el servicio más demandado por las empresas, sino que se empieza a notar una demanda e interés real sobre estrategias de contenidos en eventos recientes como OMExpo Madrid 2013, donde en el stand de hoyreka! tuvimos un mayor número de solicitudes sobre provisión de contenidos para sus negocios respecto al año pasado.

Ya no hay marcha atrás, la publicidad seguirá existiendo y es inútil negarlo, pero los profesionales del marketing han aceptado que se tienen que poner las pilas y abrazar el marketing de contenidos. Todavía queda camino que recorrer, pero tras muchos años de evangelización las barreras se están derribando.

El futuro del marketing de contenidos

Esto de ver el futuro me hace pensar en la viejecita que saca la bola de cristal…

Pues como decía, está todo por hacer, pero hay una serie de pistas que nos pueden ayudar a conocer qué puede pasar y que he compartido en artículos de colaboración. El futuro se puede construir con:

• Más calidad de los contenidos
• Más curación de contenidos
• Más peso del rol del Chief Content Officer en grandes corporaciones
• Más contenidos en más dispositivos
• Más herramientas y aplicaciones sociales para compartir el contenido
• Más personalización del contenido para el usuario
• Más contenido creado por el usuario
• Más inversión en plataformas de gestión de contenidos (CMS)
• Más métricas para medir la efectividad de las estrategias y tácticas
• Más necesidad de formación de profesionales para gestionar nuevas responsabilidades

Seguro que me he dejado unas cuantas ideas en el tintero. ¿Y tú qué opinas?
@antoniogimeno

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