5 ideas para que un blog hable de tu marca

Compartir...Share on Facebook 5 ideas para que un blog hable de tu marca0Tweet about this on Twitter 5 ideas para que un blog hable de tu marcaPin on Pinterest 5 ideas para que un blog hable de tu marca0Share on Google+ 5 ideas para que un blog hable de tu marca0Share on LinkedIn 5 ideas para que un blog hable de tu marca6

¿Cuántas veces habéis recibido el típico email de la agencia o marca, que ni te conoce ni se ha planteado pedir permiso para enviarte un email con información “de interés”, para que lo publiques en tu blog? En este post comparto 5 ideas básicas para mejorar la probabilidad de que un blogger tenga en cuenta el contenido que le envías para que hable de ello en su blog, y aumentar la difusión de una campaña de comunicación online.

No juegues a los dados con los blogs - derechos de imagen de fotolia.com 5 ideas para que un blog hable de tu marca

No juegues a los dados con los blogs - derechos de imagen de fotolia.com

En innumerables ocasiones los bloggers, o los que gestionamos blogs para empresas, recibimos comunicaciones por email del último producto, servicio o lanzamiento de nota de prensa de una marca concreta. Esas comunicaciones enviadas en masa, a no ser que seas un Top blogger y se hayan currado el email un poco más, no suelen tener un buen efecto en mi opinión, y supongo que en opinión de muchos bloggers, sobre la importancia que da esa marca a su relación con los bloggers y como nos perciben: “una manera barata de hacer llegar mi mensaje marketiniano a más personas”.

Por ello, sugiero algunas ideas básicas para que los responsables de esas comunicaciones puedan conectar mejor con los bloggers de su sector y que la relación se fortalezca, en lugar de llegar al punto de que el blogger piense “ya me están spameando la cuenta de email”.

1. ¿Por qué quieres que el blog hable de tu empresa?

Explicar de manera clara y concisa porqué se han puesto en contacto contigo y porqué te están enviando un contenido de alta calidad que no solamente te interesa a ti, sino que va a ser de excepcional interés para tu audiencia. Hay profesionales que ni tan siquiera han entrado en tu blog antes de enviar ese email.

Sobre todo, pensar dos veces antes de enviar ese email a una base de datos de bloggers, sin personalización, sin explicar porqué te interesa ese blog, y sin aportar contenido de valor. La adaptación a Internet del conocido dicho sería: “se pilla antes un “copy-paste” que a un cojo”.

2. Practicar el networking y el intercambio de opiniones con otros blogueros en un Blogtrip

Es una actividad que se está poniendo un tanto de moda entre las marcas y que consiste en invitar a un grupo de bloggers a realizar una actividad específica en un lugar organizado por la marca para probar un producto o servicio. Incluso hay un blog que habla sobre ello, para quienes no conozcan los blog trips.

3. Mejorar el aspecto o funcionalidad del blog

Si eres una marca y realmente quieres hacer un favor a un blogger, entonces ofrécele algo que le permita mejorar su blog. En este caso podéis ver como las colaboraciones entre bloggers y proveedores de fotografías con derechos de uso funcionan bien como es el caso del blog de editores web.

4. Participar como blogger invitado.

Permite aumentar la frecuencia de los posts del blogger con contenidos de calidad de otros profesionales y ofrecer distintos puntos de vista. En ese sentido, los bloggers podemos invitar a las marcas que te envían la típica nota de prensa a “rectificar” (errare humanum est) y aportar un contenido único y original que incluya información de interés y opiniones neutras, sin venderse. Es importante redactar pensando que se escribe un post en un blog, y no una nota de prensa para un periódico…

5. Enviar un producto y sugerir una evaluación del mismo.

Cuando todo lo demás falla, el envío de un producto o servicio atractivo, que guarde algún tipo de relevancia de cara a los intereses o hobbies del blogger, podría ser el factor decisivo a la hora de considerar la petición de esa marca o ignorarla.

Todos somos humanos, y tenemos necesidades como consumidores. Fue interesante leer el post de Carlos Bravo en su blog sobre el caso de las zapatillas de correr Salomon en el que la marca invitó a bloggers a su oficina y les dio unas zapatillas para que las probaran.

Conclusión:

si gestionas una agencia con varios clientes o departamento de comunicación de una marca, haz un favor y esmérate un poco para diferenciar tu comunicación y propuesta de valor a los bloggers, que no somos tan difíciles de tratar. De todas formas, si al blogger no le gusta esa marca, y los productos y servicios que ofrece, posiblemente ninguna de las ideas anteriores sirva para nada. Hay que respetar la decisión personal de que un blogger, porque por mucho que se insista, no tiene porque hablar de tu marca.

¿Hablamos? @antoniogimeno

Nota: la próxima semana estaré dando unos cursos de marketing de contenidos en Madrid, Valencia y Barcelona. Me encantaría veros allí.

Leave a Reply

Your email address will not be published.

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.

ACEPTAR